跳到主要內容

發表文章

目前顯示的是有「廣告」標籤的文章

AI在數位廣告界的崛起 - 2023/09/09

ChatGPT: 人工智慧助你成功乖乖 ChatGPT 一亮相,就像人類一樣能跟我們對話,爆紅各大媒體,各行各業也紛紛將這個AI工具應用於工作場景中。 數位行銷大師 Shane Rasnak 也親自實驗,看看生成式AI會如何改寫數位廣告業的未來。Rasnak 就坦言,以前他要花30分鐘到1小時來為Facebook的廣告寫標題或短篇廣告文案,現在有了生成式AI,只需要15分鐘就能搞定。 AI大豐收:不只是廣告,還能辦更多事 生成式AI在數位廣告領域可玩性極高! 如今,Meta、Alphabet和Amazon等巨頭紛紛投入大量資金進生成式AI的研究,不斷推出各式應用工具。其中最直接受惠的就是數位廣告業,廣告人現在不僅能根據過去的數據生成內容,還能製作各種圖像和影片。 舉例來說,Midjourney可以將文字轉換為圖像,給Meta的廣告加上吸引人眼球的視覺效果。Rasnak說,這對非設計背景的人來說很方便,還可以和Canva、Adobe和Photoshop一起合作。他提到,「生成式AI在數位廣告業的影響非常大,再加上Meta和Twitter的數據,可以根據用戶的喜好、朋友和興趣來設計廣告內容。」 Meta玩AI廣告:能爆蘋果隱私瓶頸? 今年5月,Meta宣布推出專門給自家客戶使用的生成式AI工具沙盒「AI Sandbox」,目的是實驗各種生成式AI廣告創作工具,找出最適合廣告客戶使用並加以改進。 同時,Meta還推出了自動化工具「Meta Advantage」,利用AI和機器學習找出最佳廣告投放時間,省下廣告商的時間和金錢。 可以說Meta把Advantage當作對付蘋果隱私政策的「Plan B」。這些AI廣告工具無所不包,完全針對不同用戶量身打造最客製化的廣告套餐。 比如說,一家自行車公司可以利用AI工具為Meta使用者在舊金山製作影片,展示他們騎著自行車越過金門大橋的畫面,讓用戶更有興趣和產品產生連結。這段廣告影片的內容可以根據不同人的年齡和興趣來客製化,使廣告更切合且吸引人。 根據數位行銷公司Varos提供的數據,已經有越來越多零售商採用Advantage,主要用於投放購物廣告。目前有2100家企業使用Advantage,總共投入了4700萬美元,約占這些企業每月廣告預算的27.5%。 Meta成功說服廣告商,不過還有些小缺陷 Varos的CEO Yarden Sh