ChatGPT: 人工智慧助你成功乖乖
ChatGPT 一亮相，就像人類一樣能跟我們對話，爆紅各大媒體，各行各業也紛紛將這個AI工具應用於工作場景中。
數位行銷大師 Shane Rasnak 也親自實驗，看看生成式AI會如何改寫數位廣告業的未來。Rasnak 就坦言，以前他要花30分鐘到1小時來為Facebook的廣告寫標題或短篇廣告文案，現在有了生成式AI，只需要15分鐘就能搞定。
AI大豐收：不只是廣告，還能辦更多事
生成式AI在數位廣告領域可玩性極高！
如今，Meta、Alphabet和Amazon等巨頭紛紛投入大量資金進生成式AI的研究，不斷推出各式應用工具。其中最直接受惠的就是數位廣告業，廣告人現在不僅能根據過去的數據生成內容，還能製作各種圖像和影片。
舉例來說，Midjourney可以將文字轉換為圖像，給Meta的廣告加上吸引人眼球的視覺效果。Rasnak說，這對非設計背景的人來說很方便，還可以和Canva、Adobe和Photoshop一起合作。他提到，「生成式AI在數位廣告業的影響非常大，再加上Meta和Twitter的數據，可以根據用戶的喜好、朋友和興趣來設計廣告內容。」
Meta玩AI廣告：能爆蘋果隱私瓶頸？
今年5月，Meta宣布推出專門給自家客戶使用的生成式AI工具沙盒「AI Sandbox」，目的是實驗各種生成式AI廣告創作工具，找出最適合廣告客戶使用並加以改進。
同時，Meta還推出了自動化工具「Meta Advantage」，利用AI和機器學習找出最佳廣告投放時間，省下廣告商的時間和金錢。
可以說Meta把Advantage當作對付蘋果隱私政策的「Plan B」。這些AI廣告工具無所不包，完全針對不同用戶量身打造最客製化的廣告套餐。
比如說，一家自行車公司可以利用AI工具為Meta使用者在舊金山製作影片，展示他們騎著自行車越過金門大橋的畫面，讓用戶更有興趣和產品產生連結。這段廣告影片的內容可以根據不同人的年齡和興趣來客製化，使廣告更切合且吸引人。
根據數位行銷公司Varos提供的數據，已經有越來越多零售商採用Advantage，主要用於投放購物廣告。目前有2100家企業使用Advantage，總共投入了4700萬美元，約占這些企業每月廣告預算的27.5%。
Meta成功說服廣告商，不過還有些小缺陷
Varos的CEO Yarden Shaked相信這種增長表明Meta成功地說服廣告商依賴他們的AI廣告技術。然而，Shaked也承認使用Advantage後他對創意部分「還不是很滿意」。
Rasnak也指出，Midjourney在製作逼真圖像方面「還不太夠」，但在生成卡通圖片方面效果相當好，特別適合小型客戶。
AI還有哪些問題待解決？
除了技術上的限制外，生成式AI仍然面臨其他關鍵問題。
首先，就是歧視與偏見。今年初，彭博社發現Stable Diffusion工具在利用AI生成圖像時，出現很多帶有刻板印象的結果，例如輸入速食店員工或餐廳服務生等關鍵字，圖片就會生成膚色較深的人，而膚色較淺的人則會與高薪工作相關聯。
第二，OpenAI的ChatGPT只會提供整理好的文字，從不會表達觀點。市場行銷顧問Scott McKelvey指出生成式AI的內容受到很大限制。根據他使用ChatGPT的經驗，OpenAI無法生成長篇推廣內容。 McKelvey說：「它只是提供通用文字，沒有獨特的觀點。」
雖然這些工具都有限制，但對於數位廣告來說，像Midjourney這樣的工具還是不錯的起點。目前，許多廣告代理商和大企業都在逐步與生成式AI合作，利用它們來進行不同面向的協作工作。
今年初，美國知名行動網路電信公司Mint Mobile邀請演員Ryan Reynolds來主演自家廣告，廣告劇本完全由ChatGPT生成，Reynolds要求ChatGPT以他的聲音為主軸，加入笑話和正面詞彙，同時要讓觀眾知道這次有促銷活動。當Reynolds讀完AI生成的劇本後，感嘆道：「實在有點可怕，它製作的內容真的很有說服力」。
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